En este artículo te revelaremos las mejores prácticas de SEO para ecommerce, desde optimización de fichas de producto hasta estrategias técnicas y consejos de contenido.
¿Te has preguntado por qué algunas tiendas online logran atraer toneladas de tráfico mientras otras quedan relegadas al olvido? La respuesta está en un buen posicionamiento en buscadores. Si tienes un ecommerce y quieres saber cómo lograr que tus productos aparezcan entre los primeros resultados de Google, sigue leyendo.
¿Qué es el SEO para Ecommerce?
El SEO para ecommerce consiste en aplicar técnicas de posicionamiento en motores de búsqueda específicamente para tiendas online. No es lo mismo optimizar un blog que una tienda con cientos de productos, ya que cada ficha de producto, categoría y descripción juegan un papel fundamental en la experiencia del usuario y en cómo Google interpreta la relevancia de tu sitio.
El SEO para comercio electrónico se divide en dos partes principales:
- SEO On-Page: Todo lo que puedes controlar en tu propia tienda, como títulos, descripciones, contenido y estructura.
- SEO Off-Page: Factores externos, como enlaces que apuntan a tu tienda, menciones y redes sociales.
Estrategias de SEO On-Page para Tiendas Online
- Investigación de Palabras Clave
La base de cualquier estrategia SEO es la investigación de palabras clave. Si no sabes qué buscan los usuarios, no podrás atraerlos a tu tienda. En el caso de un ecommerce, es crucial que identifiques palabras clave con intención transaccional, como “comprar [producto]”, “precio de [producto]”, o “dónde encontrar [producto] online”. Estas keywords indican que el usuario está listo para comprar.
Utiliza herramientas como Google Keyword Planner o Ahrefs para descubrir qué términos utilizan tus potenciales clientes. Un consejo extraído del PDF de Oleoshop es dividir tus palabras clave en tres grupos: navegacionales, informacionales y transaccionales. Esto te permitirá dirigir el contenido y las optimizaciones de cada sección de tu tienda de manera más precisa.
- Optimización de Fichas de Producto
Cada ficha de producto en tu ecommerce debe ser única y valiosa para el usuario. Aquí es donde se marcan las diferencias entre una tienda bien posicionada y una que pasa desapercibida. Sigue estas recomendaciones para optimizar tus productos:
- Nombre del Producto: Asegúrate de que el nombre de tu producto incluya la palabra clave principal. Por ejemplo, en lugar de nombrar un producto como “Mesa modelo KZ”, usa “Mesa de comedor moderna KZ”. De esta forma, si un usuario busca “comprar mesa de comedor”, tu producto tendrá más posibilidades de aparecer en los resultados.
- Descripciones de Producto: No te limites a un par de frases. Describe los beneficios, materiales, instrucciones de uso e incluso añade detalles como mantenimiento. Una buena descripción de producto debe tener al menos 100 palabras y repetir la palabra clave principal de manera natural unas tres veces. Evita el keyword stuffing para no recibir penalizaciones de Google.
- Meta-títulos y Meta-descripciones: Estos elementos son los que el usuario verá primero en los resultados de búsqueda. Utiliza un meta-título que incluya la palabra clave y una meta-descripción que atraiga al usuario a hacer clic. Recuerda mantener la longitud adecuada: 60 caracteres para el meta-título y 156 caracteres para la meta-descripción.
- Estructura de Contenidos y Usabilidad
Google valora que las tiendas online tengan una estructura lógica y fácil de navegar. Imagina que entras en una tienda física donde los productos están desordenados. Lo más probable es que te sientas frustrado y te vayas. Lo mismo sucede con tu ecommerce: la arquitectura debe ser intuitiva.
Organiza los productos en un máximo de siete categorías principales y no superes los tres niveles de profundidad. Si tienes muchas subcategorías, considera agruparlas bajo una categoría madre, como “Ropa” > “Ropa de Hombre” > “Pantalones”. Facilitar la navegación no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también reduce la tasa de rebote, un factor que Google valora para posicionar.
SEO Off-Page para Comercio electrónico
- Importancia de los Backlinks
El SEO off-page se centra en construir la autoridad de tu tienda online. ¿Cómo? A través de backlinks, es decir, enlaces desde otros sitios que apunten a tu ecommerce. No se trata solo de conseguir cualquier enlace, sino de obtener enlaces de calidad desde sitios relevantes.
En este punto, te recomiendo aplicar las siguientes estrategias:
- Colaboraciones con Blogs: Busca blogs de nicho donde puedas escribir artículos invitados y enlazar a tus productos.
- Directorio de Empresas: Inscríbete en directorios de tiendas online o marketplaces relevantes para tu sector.
- Testimonios y Reseñas: Anima a tus clientes a dejar reseñas en sitios externos como Google My Business. Cada mención es una señal positiva para los motores de búsqueda.
- Estrategias de Linkbuilding
El linkbuilding; que es una de las partes más complejas del SEO para ecommerce, pero también una de las más gratificantes. Puedes comenzar identificando oportunidades en sitios como foros de nicho, comentarios en blogs y redes sociales.
Además, las menciones en prensa o colaboraciones con influencers también son métodos efectivos para obtener enlaces de calidad. Cada enlace actúa como un “voto” de confianza hacia tu tienda y le dice a Google que tu ecommerce es relevante en su categoría.
Aspectos Técnicos del SEO en Ecommerce
- Velocidad de Carga
El tiempo de carga de tu tienda online es un factor crítico en el SEO para ecommerce. Google penaliza las webs que tardan más de tres segundos en cargar, ya que los usuarios tienden a abandonarlas rápidamente. Utiliza herramientas como GTmetrix o Google PageSpeed Insights para medir la velocidad de tu sitio y optimizar elementos pesados como imágenes o scripts innecesarios.
- Adaptabilidad Móvil
Más de la mitad de las búsquedas se realizan desde dispositivos móviles. Si tu ecommerce no está optimizado para móviles, estarás perdiendo una gran cantidad de tráfico potencial. Asegúrate de que tu diseño sea responsive y que todos los elementos (botones, imágenes, textos) se adapten correctamente a diferentes tamaños de pantalla.
Uso del Blog para Mejorar el SEO
- ¿Por Qué Tener un Blog en Tu Ecommerce?
En el SEO para ecommerce, un blog te permite crear contenido relevante para tu audiencia. ¿Qué tipo de contenido? Guías de compra, comparativas de productos, tendencias del mercado y casos de éxito de clientes. Cada artículo es una oportunidad para atraer tráfico orgánico y posicionar tu tienda para palabras clave informacionales que, aunque no generen ventas inmediatas, pueden captar leads y mejorar la autoridad de tu ecommerce.
Por ejemplo, si vendes productos de belleza, puedes escribir sobre “Cómo elegir la mejor crema para pieles sensibles” e incluir recomendaciones de productos de tu tienda. Así, captas tráfico de personas que buscan información y aumentas las posibilidades de conversión.
Errores Comunes en el SEO para Ecommerce y Cómo Evitarlos
- Contenido Duplicado
El contenido duplicado es un problema habitual en el SEO para tiendas online. Puede suceder al tener varias fichas de productos similares con descripciones idénticas o copiar las especificaciones del fabricante. Soluciónalo creando descripciones únicas y personalizadas para cada producto.
- No Optimizar las Categorías
Las categorías son una oportunidad perfecta para posicionar palabras clave genéricas. Asegúrate de que cada categoría tenga su propia descripción con la palabra clave principal y algunas variaciones para evitar la canibalización de keywords.
Conclusión
El SEO para ecommerce es un proceso complejo, pero con las estrategias adecuadas puedes lograr que tu tienda online despegue y gane visibilidad en los motores de búsqueda. Implementa cada una de las técnicas que hemos repasado: optimiza fichas de producto, cuida tu estructura de contenidos, mejora la velocidad de carga y construye enlaces de calidad.
¡Es hora de que tus productos dejen de ser invisibles y ocupen el lugar que merecen en Google! Si necesitas ayuda, contacta con Métrica SEO.